疗愈经济：乡村文旅的新机遇_心理快讯_文章

乡村旅游：4大创新方向、

6个突破点及规划方向浅析

随着中国“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游开发中的重要地位日益凸显。但现实中，部分乡村旅游项目未挖掘到原真文化，仅仅将乡村文化表象放大、复制，使塑造出来的乡村文化意象缺乏原真性，陷入“千村一面”的尴尬境地。

乡村旅游的发展思路应随着发展环境的变化而有所创新。正确认知每个乡村的在地文化属性，以文化为基底，并进行系统的策规放大，才能让游客感受到乡村旅游的魅力，从而更好地服务乡村振兴大局。

01乡村旅游四大创新发展方向

新时代背景下，中国文旅产业的消费客群、消费需求都发生了新的变化。乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用。发展乡村旅游，要适应时代特色，充分把握数字经济带来的产业机遇，实现创新发展。

一是利用乡村丰富的绿色开放空间，为城乡居民提供多样的体育旅游产品和户外休闲产品。如山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、滑草、溯溪、露营等。体育旅游和户外休闲在我国方兴未艾，相对城市，乡村具有开发这类旅游产品的土地成本优势和生态环境优势。

二是为城乡居民提供乡村亲子休闲娱乐产品。受休假制度、建设用地供应等因素影响，我国城市中的动物园、主题公园等亲子休闲场所，在节假日总是人满为患。在乡村打造亲子牧场、萌宠乐园等亲子休闲产品，可缓解这一供需矛盾，并为乡村创造可观的经济效益。

三是适宜推进城市化的乡村小吃街、电影院、虚拟现实体验馆、文化演出等夜游经济，以满足外地游客的夜游需求和当地农村居民的日常休闲需求，促进乡村旅游与城市化的协同发展。

四是将乡村旅游与科技、教育相结合，积极在乡村地区发展科教旅游。除了已经比较成熟的农业科技旅游、红色旅游，还可以在乡村地区开发生态知识科普旅游、美食技艺研学旅游、乡土艺术研学旅游等科教旅游产品。

02乡村旅游发展的6个突破点

在众多特色乡村中，如何发展才能耳目一新？这已经成为乡村旅游发展中的难题。党的十九大中提出了乡村振兴战略的新要求，为乡村发展带来了新的机遇。如何建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明的现代化新乡村？不妨从以下几个方面进行思考：

从政策扶持上突破

多渠道整合政策资源和资金，着力大项目的发展。不能遍地开花、蜻蜓点水式地扶持，需要劲往一处使，否则资金分散，就失去了效果，政府要做的是锦上添花的项目扶持。

从策划规划上突破

按照乡村原有的脉络进行梳理，策划新产业，让更多年轻人回到村庄，将规划与运营有机结合，让美丽乡村产生经济效益。通过创新产业规划设计，打造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进人与自然和谐共生，让更多人爱上乡村。

从产业融合上突破

一二三产融合发展，打造产业新村、产业庄园。孤立的农业种植不会提升土地的附加值，发展创意农业，把田园乐园、农业园变旅游景区，才能提高土地收益。同样，孤立的加工生产也不会提升产品附加值，可开发伴手礼等土特产品，扩大知名度，形成收益互补。

从用地政策上突破

发展农旅融合的田园综合体、产业庄园等必须匹配适度的建设用地满足游客的“吃住行游购娱”。不能吃、不能住、不能娱就留不住游客，也就不会有更多的消费；建议集体土地不仅可以用于租赁住房，也可用于旅游康养服务。

从平台搭建上突破

村集体是一个很好的平台，可以借鉴袁家村模式成立集体经济组织农民入股开发乡村。企业也可以采取众筹、共享模式吸引更多的乡村热爱者共筹共享；开发共享农庄、共享果园、共享菜园、共享民宿等，共享的不仅仅是资金而是更多的信息、渠道、营销等无形资源。

从网红经济上突破

借助网络展现乡村环境的秀美、农家生活的恬静、深山老林的野趣，从而参与到乡村类“网红话题”。经过网络的传播，让人们看到农村的新变化，在搭建一座城乡互动、文化沟通的桥梁之外，也为乡村振兴注入了新动能。

03乡村旅游规划的重点方向

乡村旅游规划与乡村社会发展紧密相连，不仅要反映乡村旅游发展的趋向，也要反映乡村社会发展的趋势。

规划乡村意境

乡村旅游规划就是规划乡村意境。乡村意境规划通常以自然情趣、诗化田园、草原牧歌为灵魂，通过挖掘乡村文化所承载的人与自然和谐、政治秩序与自然规律和谐的思想，将“天人合一”的观念物化到乡村旅游规划之中。

乡村旅游规划应保持乡村生态的多样性，保留和谐自然的乡村意境，呈现农业耕地、林地、草地、河流、湖泊等乡村典型的景观要素。并从多层面、多角度来维护乡村自然生态环境，保留传统的劳作技术，保护人与自然接触过程中形成的独特乡村风光，营造与城市截然不同的悠闲自在、宁静祥和的生活氛围。

反映传统与现代乡村的多元化发展

根据乡村旅游特点，统筹规划发展乡村观光和休闲乡村。在规划的过程中，要根据乡村各业的地域性、自然性、专业性的特点，因地制宜地开发独特的乡村旅游项目，把旅游产品贯穿在具有高科技含量，高环境质量，高价值效益的“三高”乡村生产中，使传统粗放型乡村转变为集精致性、系统性、集约性、教育性为一体的现代乡村。

提供乡村体验式旅游模式

乡村旅游的目标人群是城市居民，乡村旅游规划就是为城市居民提供最惬意的乡村体验式旅游模式，通过整合乡村旅游资源，让游客真正体验乡村生活与生产，感受“乡村农夫”“乡村牧民”“乡村渔夫”生活。

完善乡村旅游基础配套设施

配套完善农村基础设施建设是乡村旅游发展的重中之重。按照政府主导、部门联动、社会参与的思路，在文明生态村建设的基础上，加快旅游村各项功能建设。

具体来说，则要做到“四化”，基础设施城市化，完善旅游村内外道路、景点指示牌、公共厕所、污水垃圾处理等；配套设施现代化，开通农村宽带网、有线电视、卫生服务站等；农村景观生态化，保护生态植被，按照景观标准改造农房等；交通便利化，开通大中城市直达乡村旅游景区景点的公交线路。

在快节奏的现代生活中，人们越来越渴望逃离都市的喧嚣，寻找一片能够放松身心、恢复精神的净土。疗愈经济（Healing Economy）应运而生，成为满足这一需求的重要力量。本文将深入探讨疗愈经济在乡村文旅领域的应用与发展，分析其对乡村振兴战略的积极影响。

疗愈经济的定义与市场前景

疗愈经济是一种以促进个体在心理、情感和身体健康方面的全面健康为目标的商业模式和社会趋势。它不仅关注物质层面的满足，更强调个体内在需求的满足和情感的疗愈。全球健康研究所的报告指出，疗愈经济正以每年10%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到7万亿美元。这一增长趋势不仅反映了人们对健康生活方式的追求，也预示着疗愈经济在各个领域的广泛应用前景。

疗愈经济与乡村文旅的契合性

乡村文旅以其独特的自然景观、丰富的人文资源和深厚的民俗风情，为现代人提供了一个远离城市喧嚣、亲近自然和文化的理想场所。这种环境与疗愈经济的需求高度契合，为乡村文旅的发展带来了新的机遇。游客不仅可以在乡村享受自然美景，还能通过参与当地的文化活动，体验到身心的放松和疗愈。

乡村文旅的转型升级

在疗愈经济的推动下，乡村文旅开始从传统的观光游向休闲度假、文化体验等方向发展。这一转型不仅满足了游客对个性化需求的追求，也提升了旅游体验的质量，使乡村文旅更具吸引力。例如，游客可以通过参与农事体验、果蔬采摘等活动，感受乡村生活的乐趣，同时也能在自然中找到身心的平衡。

产品打造策略，深入开发乡村特色资源

自然生态资源：利用乡村浑然天成的自然风光、清新的空气、宁静的环境等生态优势，打造绿色、健康的旅游产品。例如，可以开发徒步旅行、生态观光、森林浴等项目，让游客在自然中放松身心。

历史文化资源：挖掘乡村的历史文化、民俗风情、传统手工艺等，通过文化体验、非遗展示、民俗节庆等活动，让游客感受到乡村的独特魅力和文化底蕴。

农业产业资源：依托乡村的农业产业，开发农事体验、果蔬采摘、农产品加工等项目，让游客参与到农业生产中，体验农耕乐趣，品尝乡村美食。

注重产品创新和差异化

创新产品形式：结合市场需求和游客喜好，创新旅游产品形式，如喊泉、彩虹跑道、露营营地等新型旅游产品，满足游客多元化需求。

打造差异化产品：根据乡村自身的特色和优势，打造具有差异化竞争力的旅游产品。例如，可以依托当地的特色农产品，开发农产品深加工体验项目；或者利用乡村的空闲房屋，打造具有地方特色的民宿产品。

加强基础设施建设和服务提升

完善基础设施：加强乡村道路、交通、通讯、住宿、餐饮等基础设施建设，提高游客的出行便利性和舒适度。例如，可以修建停车场、旅游厕所等配套设施，提升乡村旅游的接待能力。

提升服务质量：加强对乡村旅游从业人员的培训和管理，提高服务质量和水平。建立健全游客投诉处理机制，及时响应游客需求，提升游客满意度。

坚持生态保护和可持续发展

生态优先：在产品开发过程中，注重保护乡村的自然环境和生态环境，避免过度开发和破坏。采取科学合理的规划和管理措施，减少对环境的负面影响。

推动可持续发展：注重乡村农文旅产品的长期效益和社会效益，推动乡村旅游的可持续发展。通过提升产品品质、优化产品结构、拓展市场渠道等方式，提高产品的竞争力和盈利能力。

跨界合作与政策支持

跨界合作：积极与政府、企业、高校等合作，引入外部资源和先进理念，共同推动乡村农文旅产品的发展。例如，可以与旅游企业合作开发乡村旅游线路；或者与高校合作开展乡村旅游研究，为产品开发提供智力支持。

政策支持：政府可以通过政策支持和市场培育，为疗愈经济在乡村文旅领域的发展提供良好的环境。例如，提供税收优惠、资金支持、技术支持等，帮助乡村文旅项目更好地发展。

疗愈经济在乡村文旅领域的应用与发展，不仅为游客提供了身心疗愈的体验，也为乡村带来了新的增长点，促进了乡村振兴。通过深入开发乡村特色资源、注重产品创新和差异化、加强基础设施建设和服务提升、坚持生态保护和可持续发展，乡村文旅将迎来更加广阔的发展前景。同时，跨界合作和政策支持也将为这一领域的发展提供强有力的保障。